GEO结案验收一般要求提交哪些证据？我做这行时通常要求交付抓取记录、索引变化截图、结构化数据检测结果、被引用来源清单和真实查询测试记录。这些材料能说明页面确实被搜索引擎正常抓取、被AI摘要选中，而且来源链路清晰，不是只交一份优化报告就能交差。

抓取日志和索引状态是最直接的证据，别只发一张流量截图

优化做完以后，如果对方只给你一张流量涨跌图，那还不能算结案。真正能证明页面可访问、可被抓取的材料，是搜索引擎工具台里的抓取统计和索引覆盖报告。Google Search Console 可以导出过去90天的抓取请求数、服务器错误、已索引页面数量，Bing Webmaster Tools 也有类似面板。把这些报告按时间截下来，对比优化前后变化。如果页面一直返回404或5xx，抓取日志里会直接显示，这比口头说明有用。

抓取日志不只是看总数，还要看抓取错误类型有没有减少，新页面有没有被正常发现。比如以前有一批URL被robots.txt挡掉，现在解开了，日志里就应该能看到对应抓取成功记录。这部分材料一定要导出原始数据或带日期截图，别只放一个总览数字。

结构化数据验证结果要能对上页面上标的东西

结构化数据不是贴上去就算数，结案时要给出验证通过的截图或报告。你可以用 Google 的 Rich Results Test 或 Schema Markup Validator 检测页面，重点看有没有报错、警告，以及识别出的实体类型是不是你想要的那个。比如产品页标记了 Product，文章页标记了 Article，FAQ 页标记了 FAQPage。验证结果截图要包含页面地址、检测时间和通过状态。现在很多 AI 搜索会优先理解结构化数据里的实体和属性，如果这个部分没对上，后面引用链就容易断。

另一个容易漏掉的是属性值错误。比如价格字段填成了文本，或者评分数字没带单位，验证工具可能只报警告但不会阻断，AI 却可能读不懂。所以结案时更适合把验证报告和页面上的实际标记放在一起看，不要只看一个绿色对勾。

实体一致性证据：页面、结构化数据和外部来源要相互对得上

GEO 里实体一致性容易被忽略。验收时应该拿出几组对照记录：页面可见文本里写的公司名、品牌名、联系方式，跟 JSON-LD 里写的 sameAs、name、telephone 是否一致；再跟企业信息公示系统或第三方权威页面上的信息对一下。这些不用全部复制出来，但要把对比路径和截图整理好。如果名称写错一个字，或者电话已经变更但页面还留着旧号，AI 在组织答案时可能判断成两个不同实体，引用也会乱。

结案材料里列一个实体清单，两边对齐，比单独强调“我们做了实体优化”清楚得多。你可以把每类实体的名称、标识、关键属性分别列出来，再标注对应页面和结构化数据中的位置，这样对方一眼就能看出对齐情况。

引用来源和被AI摘要选中的记录不能少

这一块是 GEO 验收里最看重的。测试的时候，你需要用几个目标问题去问主流大模型，比如“XX产品怎么样”“XX服务和YY比哪个适合小公司”。把问答结果截图保存，重点看回答里有没有引用你的页面、引用片段是哪句话、有没有显示来源链接。更适合在同一段时间内多测几次，记录模型名称和日期，因为不同时间模型回复会有波动。这些记录能证明你的页面确实在某些查询下进入了 AI 的引用候选，但不能说明所有用户都会看到同样答案，这点在结案报告里要写清楚。

引用记录不要只截一张整段回答，还要把来源链接点开后的页面内容也保存下来，确认链接确实跳转到你的目标页面，而不是跳到首页或失效页。否则后面别人复查时，光看截图会误判。

查询测试记录要覆盖目标问题，不能只挑好的截图

查询测试记录更适合做成一张表格（你可以用自己的Excel或者文档），每行写清楚查询词、查询时间、搜索引擎或模型、返回结果、是否出现你的页面、是否被引用、链接是否可点。别只挑表现好的几次截图，那样说服力不够。至少覆盖目标关键词、长尾问句、带实体的问题各几组，比如“XX怎么选”“XX价格大概多少”“XX售后怎么样”。把这些记录按日期归档，结案时一起打包。

测试词范围要提前和对方确认好，不要到结案时才说自己测了哪些词。如果对方没有给定，就按行业通用查询和页面目标关键词来选，总数控制在10到20组，太少说明不了覆盖度，太多又显得凑数。

版本记录和变更日志，证明不是随便改的

页面标题、描述、结构化数据、内容块在优化期间改过哪些地方，应该有对应记录。可以简单记一个表格：日期、修改项、修改前、修改后、修改原因。比如5月10日把首页标题从“XX公司”改成“XX公司 - 提供XX服务”，同时更新了导航链接。验收时对方要问为什么流量有波动，你就能指出哪个时间点做了什么调整，跟抓取日志和索引变化对应起来。版本记录不需要长篇大论，但每个关键字段至少留一条。

版本记录也能避免扯皮。有时候优化过程中临时改了一版，效果不好又回滚，如果不记录，后面别人可能误以为你一直没动过。把每次改动都留痕，尤其是结构化数据和标题这些影响 AI 理解的部分，后期复盘会容易很多。

哪些情况容易被对方说“没证据”，提前避开

最常见的坑是只交一份总结报告，没有原始材料。或者截图没有日期，结构化数据验证用的是一个临时测试页，跟线上页面不是同一个。还有的测试记录只写了几个行业大词，没覆盖实际业务问题。结案前自己先检查：每类证据是不是有时间戳？是不是能对应到线上真实URL？引用来源是不是完整句子？如果有一项不完整，就先补上再提交，避免来回扯皮。

还有一个容易忽略的地方：不同工具导出的报告时间区间要统一。比如抓取日志取的是过去90天，查询测试记录只做了最后一周，这样放在一起说服力会下降。尽量让所有证据覆盖同一个优化周期，并在结案报告里注明时间范围。