想买和田玉，看到一家店挂着品牌招牌，但不确定是直营还是加盟——这种情况很常见。直营店由品牌总公司直接管理，货源统一、价格体系透明；加盟店是独立投资者开的，虽然也用同一品牌，但在进货渠道、折扣灵活度和售后服务上可能有区别。你可以通过以下5个关键点来区分，并且每一步都能自己查证。

先看门头招牌和店内装修

直营店通常严格遵循品牌总部的统一设计标准，门头字体、颜色、灯光、柜台布局都一模一样，连员工工服都有统一编号。加盟店虽然也按总部要求装修，但细节上可能略有差异，比如灯箱亮度不够、柜台材质不同。你可以拿出手机拍下门头，去品牌官网的“门店查询”页面对比官方图片。如果官网只展示少数几家店而这家店不在列表里，那很可能是加盟店。

用企业信息查询系统核实经营主体

打开国家企业信用信息公示系统（gsxt.gov.cn），输入门店营业执照上的公司全名。直营店的股东通常就是品牌公司本身（工商显示可核验的比例持股），而加盟店的股东是个人或其他公司，与品牌方没有直接股权关系。你也可以在店里要求看营业执照，正规门店都会挂出来。如果对方推脱不给看，那就要小心了。

查看授权书和品牌授权牌

直营店一般不需要单独挂授权书，因为本身就是总部的店。加盟店则必须有品牌方颁发的特许经营授权书，上面会写授权范围（比如“授权在XX市XX区经营XX品牌”）、授权期限和品牌方公章。你可以要求店员出示原件，并拍照记录。另外，很多品牌会给加盟店发一块授权牌匾，挂在收银台后面。如果店里找不到任何授权证明，那可能不是正规加盟店，甚至可能是仿冒店。

对比价格和折扣策略

直营店的价格通常是全国统一零售价，很少打折，最多在会员日或商场活动时送点小礼品。加盟店为了吸引顾客，可能会自己搞打折、满减、送赠品，甚至私下给你“老板价”。注意：如果一家店的价格比同品牌其他店明显低很多，很可能是加盟店在清库存或者拿货渠道不同（比如从批发市场补货）。你可以用手机查一下品牌官方天猫旗舰店的价格，和店内同款对比，差异大的话就要问清楚货源。

问清退换货和售后政策

直营店的退换货政策通常很严格，一般遵循品牌总部的规定：非质量问题不退不换，或者7天内无理由（但翡翠玉石类很多不支持无理由）。加盟店则灵活得多，有些店主会自己承诺“一个月内包退”，但注意：这种口头承诺往往没有书面单据，真要退的时候可能扯皮。你可以要求把售后政策写在收据或发票上，并注明“支持全国复检，假一赔三”等条款。另外，直营店的鉴定证书通常直接由品牌方统一送检（比如NGTC），而加盟店可能用其他检测机构的证书，甚至不够权威。